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塗料企業漲價爲何這麽難?

日期:2018-04-09 10:27 作者:admin 阅读:

国际涂料巨头日本关西涂料、阿克苏诺贝尔、立邦、艾仕得纷纷宣布4月份上调产品价格。国内企业巴德士,紫荆花、华润涂料、嘉宝莉等多家涂企也相继发布涨价通知,针对不同的产品大都涨幅在5% - 25%之间。这次国内涂料企业涨价局限性很强,主要集中在广东地区,其他像江苏,山东等涂料大省也只有少数企业跟涨,并没有引起全国范围的涂料企业价格跟涨。

爲何塗料企業漲價如此艱難?

2017年原材料漲價助推塗料企業漲價,但是今年第一季度多種原材料出現大幅度下跌

去年以來,塗料的主要填料钛白粉漲了,塗料成膜物質環氧樹脂、聚氨酯樹脂、乙烯基樹脂紛紛大漲,大大壓縮了塗料行業的利潤空間。其次環保督查、停産、限産以及運輸物流成本上升促使塗料企業成本越來越高,有些塗料企業不漲價就很難生存下去,但是在進入2018年以來,各種原材料紛紛短期內價格出現回調,像順酐跌幅30%,液體環氧樹脂跌幅22%,固體環氧樹脂跌幅16%,這樣就給塗料企業提供了喘息機會,無形中降低了塗料企業的生産成本,也是這次全國很多塗料企業沒有跟漲的主要原因。  

低價惡性競爭,讓下遊用戶對價格很敏感 

我國雖然是塗料大國,但是高附加值的中高端市場一直被外資壟斷,而中低端市場同質化嚴重,價格戰是賴以生存的法寶。經過長年累月的積累,下遊用戶對價格就非常敏感,因此塗料企業就不敢輕言漲價,因爲你一漲價,下遊用戶不認,怕把客戶拱手相讓給別人。

盡管在這重重壓力下,不少有社會責任感的企業發出呐喊,呼籲行業減少低價惡性競爭,建立行業的自律性。例如,此前奔騰漆業等山東塗料企業就曾呼籲行業終結惡性競爭。例如對于已經入園的企業,不僅全新的生産設備投入大,在環保安全、危險品物流運輸等方面的成本投入也均大大超過同規模的塗料企業。但其他沒有退城進園的塗料企業反而憑借低成本,在當前生産塗料的原材料價格一直居高不下的情況下,趁機低價搶占市場。在這種規範成本高、不規範成本低市場環境下,惡性競爭成爲擾亂塗料市場的一大問題。 

大部分下遊經銷商不支持漲價 

塗料企業漲價難,與經銷商的現狀有很大關系。不少塗料企業擔心提價後,失去産品在市場上的性價比優勢,從而失掉經銷商資源,在短期內影響企業的生存能力。 

據了解,只有少數達到一定量級的經銷商對于漲價持樂觀態度。而大部分經銷商不支持塗料漲價,因爲現在很多傳統店面零售都很難做,如果是批發模式就更難做了。一旦漲價,如果下遊消費者不買賬,漲價也很難落到實處。 

所以國內塗料企業多年以來,賺取的多是産品附加值低的利潤,不像外資品牌,他們的賺取的是附加值高的利潤。就好比富士康與蘋果(7194, -208.00, -2.81%)公司一樣,一台蘋果手機的利潤絕大多數被蘋果賺取,而富士康只能賺取低廉的加工費,如果生産成本同時上升100元的話,蘋果公司受得了,富士康就受不了。所以塗料行業要擺脫這種窘境,只能提升行業自律性,減少惡性競爭,注重産品研發,做差異化産品,形成優勢互補,只有這樣民族品牌才有崛起的一天。